Die Buchbranche gehört zu den wenigen Branchen, die von Corona profitieren. Der Verkauf von Büchern hat zugenommen und gerade unter den jungen Lesern ist der Anteil gewachsen. Das schlägt sich auch auf das Sachbuch- und Ratgebersegment nieder. Sachbücher und Ratgeber sind im Trend wie nie – was der Grund dafür ist, dass immer mehr Menschen ein Sachbuch oder einen Ratgeber schreiben lassen. Das sind die Trends im Überblick:
Ernährung, Erziehung & Partnerschaft
Diese Themen finden sich vor allem in kürzeren Ebooks von 50 bis 80 Seiten. Von veganer Ernährung über bestimmte Diätthemen, Kindererziehung und natürlich das große Thema Partnerschaft finden sich zahlreiche Ebooks, die sich mit praktischen Tipps und persönlichen Erfahrungen an die Leser wenden. Die meisten dieser Bücher werden im Selfpublishing herausgegeben und richten sich vor allem an ein Publikum, das sich schnell über ein Thema informieren und das Gelesene im Alltag anwenden möchten. Meistens enthalten diese Ebooks Links zum Weiterlesen und viele weiterführende Literaturtipps. Die Leser schätzen die Kürze des Ebooks und den Fokus auf ein Thema, außerdem sind sie unterhaltsam und leicht geschrieben, so dass der Einstieg in das Thema leichtfällt.
Selbstverwirklichung, gesundes Leben & Erfolg
Schon seit Jahren ein Trend: Bücher rund um Glücklichsein, Selbstfindung und Erfolg. Positive Psychologie, Motivation und Emotionen spielen eine große Rolle, es geht um das Überwinden von Hürden, das Verändern der eigenen Perspektive, das Finden von sich selbst. Einige dieser Bücher berichten von außergewöhnlichen Reisen und Erlebnissen, andere geben zahlreiche praktische Tipps, wieder andere informieren umfassend zum Stand der Forschung und einige bilden einen spannenden Mix ab. Das Interesse der Leserschaft ist da – von Ratschlägen für ein besseres Leben, locker und spielerisch verfasst und mit fundierten Informationen unterlegt bekommen wir offensichtlich nie genug. In diesem Segment halten sich Bücher im Selfpublishing und im Verlag die Waage, viele dieser Bücher sind aufwändig gestaltet, mit einem tollen Layout und vielen Illustrationen und Bildern, häufig kommen sie sogar mit einem sogenannten “Workbook” daher, mit dem die Leser das Gelernte praktisch anwenden können.
Krise, Trauma & Heilung
Auch das sind Themen, die Leser faszinieren: Menschen, die etwas Außergewöhnliches erlebt oder vollbracht haben und nun darüber ein Sachbuch mit zahlreichen Ratschlägen verfassen. Wie gehen wir mit Krisen um? Was sollten wir angesichts großer Herausforderungen tun? Wie überwinden wir ein Trauma, überstehen eine Krankheit, Trennung oder sonstige Lebenskrise? Was hat anderen Menschen geholfen, was sagt die Wissenschaft dazu? Was lernen wir aus solchen Wendepunkten im Leben? Menschen berichten über ihre ganz persönlichen Erfahrungen angesichts von Krisen und Herausforderungen und untermauern das mit wissenschaftlichen Erkenntnissen. Ob Ebook oder Printausgabe, andere Betroffene und Angehörige, aber auch Leser, die einfach neugierig sind, lesen Sachbücher und Ratgeber aus diesem Themenbereich gerne.
Gesundheit, Wisssenschaft & Spiritualität
Ob bestimmte Körperbereiche, neueste wissenschaftliche Erkenntnisse oder moderne Spiritualität – der Hunger nach diesen Themen ist groß. Worauf es ankommt, ist ein lockerer Erzählstil, der dennoch nicht an der Oberfläche bleibt, sondern in die Tiefen eines Themas eintaucht und die Leser umfassend informiert. Bücher dieser Art werden von Experten geschrieben, die sich an ein breites Publikum wenden. Nicht selten werden diese Bücher, vor allem aus dem Gesundheitsbereich, überraschend zu Bestsellern. Das haben auch Verlage entdeckt und sind ständig auf der Suche nach neuen Inhalten.
Politik, Wirtschaft & Gesellschaft
Hier geht es vor allem um Meinung und Analyse. Ob Politik oder Zeitgeschehen, gesellschaftliche Zusammenhänge oder Probleme, mit einem Buch aus diesem Themenkreis positioniert sich ein Autor mit einer bestimmten Meinung in der Öffentlichkeit. Mit seinem Buch stößt er eine Debatte an, die dann bestenfalls in unterschiedlichen Medien weitergeführt wird. Gern kann hier mit pointierten und zugespitzten Aussagen gearbeitet werden, ohne jedoch in Polemik zu verfallen. Die Aussagen werden durch die rhetorische Beweisführung untermauert: These, Beweis, Beispiel. Vor allem neue Perspektiven zu Themen, die uns unter den Nägeln brennen – Digitalisierung, gesellschaftlicher Wandel, Zukunftsforschung, wirtschaftliche Entwicklung, werden gern gelesen und von den Verlagen unter Vertrag genommen.
Sachbücher und Ratgeber, ob als Ebook oder gedrucktes Buch, erreichen eine immer größere Leserschaft. Experten aus allen Bereichen nutzen die Chance, ihr Wissen und ihre Erfahrungen in einem Buch zu kondensieren, Debatten anzustoßen, Perspektiven zu verändern.
